注意力持续时间正在缩小，但长篇内容仍然占据主导地位——有什么问题？

在你内心的某个地方，你可能记得至少读过一篇文章，说我们的注意力持续时间已降至“只有 8 秒”——或“比金鱼还短”。 虽然听起来很吸引人，但事情并不那么简单。人们很容易草率下结论并陷入点击标题的叙述中，但对人类注意力广度的研究并不是那么明确。 事实上，一些科学研究似乎指向了完全相反的方向——人类具有巨大的注意力能力。 我们的问题不是注意力——而是分心 核心问题不是缺乏注意力，而是众多干扰因素争夺我们的注意力。现代消费者的注意力并没有变得更加稀缺，只是分散得更薄了。 TikTok、Instagram 和 YouTube Shorts 等平台的日益普及可能会给人一种我们的注意力持续时间正在下降的印象。


但真正的问题是，我们越来越需要在海量的快速、小规模、无穷无尽的内容中导航，这些内容是通过算法设计来吸引 法国手机号码数据 我们的兴趣的。 你所学的 SEO 都是错误的 成为认证的搜索营销专家，并开始通过吸引和转化您的理想潜在客户来提高您的销售额。 点击这里 在这种环境下，品牌和营销人员面临的挑战不仅仅是吸引注意力，而是保持注意力，并使用超越喧嚣的叙事作为分散注意力的解药。 长篇内容不会消失 大量证据表明，长篇内容不仅生存了下来，而且还在蓬勃发展。 长篇文章就是一个例子。他们的排名通常高于矮个子同行，并且经常会获得更多的社交分享和链接。这表明受众正在参与它、重视它并在他们的网络中分享它。 播客也比以往任何时候都更受欢迎，澳大利亚一马当先，最近超过美国成为世界上最大的播客收听国家。我们的耳机里充斥着冗长、详细的讨论，我们在通勤和午休期间进行。这些内容并不小，而是内容丰富，而且越来越受欢迎。 轶事证据进一步证明了这一点。看看典型的美国观众，他们完全有能力在一天内看完半季他们最喜欢的电视节目。在某种程度上，我们的追剧文化本身就消除了 8 秒注意力的神话。



在几小时而不是几分钟内衡量品牌参与度 在品牌参与度方面，长篇内容和短篇内容之间的竞争环境并不公平。让我们将 30 秒的 TikTok 与长达一小时的品牌播客进行比较： 一段时长 30 秒、观看次数达 1 万次、平均视频完成率为 62% 的品牌 TikTok 视频创造了52 小时的消费者参与度。 一个时长 30 分钟、收听次数为 1,000 次、平均剧集完成率为 75% 的品牌播客创造了378 小时的消费者参与度。 因此，在宏观层面上，有效执行的长篇内容将比短篇内容产生指数级更高的参与度（而且通常，它可以以一小部分成本实现这些结果）。 内容营销认证 想获得内容营销认证吗？ 利用工具和渠道以可预测且有利可图的方式提高知名度、潜在客户、销售和推荐——成为真正的数字营销大师所需了解的一切。点击此处 让我们更深入地研究数据。我们最近分析了 6 年客户播客中超过 450 万分钟消耗的播客性能数据。我们发现： 长篇品牌播客内容平均完成率为75.54% 每个会话的平均收听时长为 22 分 26 秒 也就是说，每个消费者每次聆听会话的品牌参与时间为 22 分钟。与制作一些 20 秒的 TikTok 相比，这是令人难以置信的。